31 julho 2009

Ações de merchandising em "No Limite 4"

"Conhecido por ser o reality show do perrengue total - quem não se lembra do menu com olho de cabra? -, a nova edição de No Limite, da Globo, terá, pela primeira vez, ações de merchandisings. Refrigerantes, carro, celular, produtos de beleza e até uma marca de sandália já têm seu espaço garantido no programa, que estreou ontem na Globo.

Calma, não haverá festas temáticas regadas a bebidas à Big Brother Brasil. Mas provas patrocinadas e prêmios que envolvam algumas dessas regalias, sim. Em determinada altura do jogo, os participantes - que chegaram até a passar fome em outras edições - ganharão guaraná como prêmio de um dos desafios. Ligações para familiares via modelinhos da TIM também fazem parte da premiação. Sandálias da Grendene protegerão os pés dos concorrentes. Já a proteção ao olfato - veja bem, são muitos dias com areia por todos os lados, poucos banhos, muito calor - será garantida por uma marca de desodorante. Ufa!

Precursor dos realities no Brasil, e até por conta disso, No Limite não teve merchandising em suas edições anteriores - uma em 2000 e duas em 2001."

As informações são de Keila Jimenez, em O Estado de S. Paulo.

30 julho 2009

Euro Contemporânea contra o fumo passivo



"Quem não fuma não é obrigado a fumar." Com esse conceito, a Euro RSCG Contemporânea lança uma nova campanha para a Aliança de Controle do Tabagismo – ACT. O objetivo é alertar para os males causados pelo fumo passivo em ambientes como bares e restaurantes.
A campanha é financiada pela Iniciativa Bloomberg através da World Lung Foundation e elaborada em parceria com o INCA. Além de filme, spot, anúncio e mídia exterior, foi criado um hotsite, com um abaixo-assinado para que o Congresso Nacional proíba de vez o fumo em ambientes fechados: http://brasil.livredefumo.org.br/.
A criação é de Marcelo Bresciani, Alexandre Souza e Monica Zimmermann. Bresciani também responde pela direção de criação.

Fonte: www.voxnews.com.br

28 julho 2009

Artplan lança três filmes para Sedex



Já está no ar a nova campanha da Artplan para os Correios com comercial para TV. No total, são três filmes de 15 segundos, intitulados “Jarra”, “Ovo” e “Peixe”, que reforçam de forma lúdica os atributos do Sedex: rapidez e confiança. A ação, que dá continuidade ao novo posicionamento da marca “Parece mágica, mas é Sedex”, explora o conceito “Pode Confiar. A gente entrega quando você precisa” e mostra a partir da falta de objetos em cena que com Sedex o produto chega às mãos do destinatário.

A estratégia conta ainda com peças para revista, internet, spots de rádio e mídia out of home.

Fonte: www.voxnews.com.br

27 julho 2009

Amanco atualiza comercial



No último dia 15 de julho, o Estudiantes de La Plata conquistou o 22º título para a Argentina, pela Copa Libertadores da América. Os impactos da conquista foram além do futebol e chegaram na publicidade.

O resultado do campeonato influenciou imediatamente na campanha da Amanco. Criado pela DM9DDB, o filme “Eco”, que brinca com os principais títulos conquistados pelo Brasil, Argentina, México e Venezuela teve que ser rapidamente modificado. Afinal, agora ao invés de 21 libertadores, a Argentina acumula 22. “Acho que foi a primeira vez que tivemos que mudar uma brincadeira de uma idéia criativa em função de um fato da realidade”, afirma a diretora de criação Renata Florio.

Além da atualização na TV, a campanha conta com spots nas rádios Bandeirantes e O Globo AM do Rio de Janeiro.

Fonte: www.voxnews.com.br

23 julho 2009

Harry "tweet" Potter




Esse é mais um exemplo de uso criativo do Twitter em uma ação publicitária, bem diferente daqueles perfis chatos que ficam seguindo todo mundo, mandando “novidades” sobre a marca, e é completamente ignorado.

Para divulgar o filme “Harry Potter e o Enigma do Príncipe”, a Warner Bros. colocou no ar o site harrypottertweet.com. Através dele o usuário pode enviar poções mágicas para o perfil de algum amigo “trouxa” no Twitter.

Ao selecionar ou digitar o username do amigo, ele recebe um link para ver o próprio perfil ser atingido pela magia. Como a ação acontece através de mensagens diretas, a pessoa precisa te seguir também. Simpático, bem feito e criativo.

A criação é da Quirk eMarketing.

Globo incentiva anúncios a pessoas com mais de 60 anos

Público desprezado pela publicidade e pela programação das TVs, as pessoas com mais de 60 anos finalmente começam a despertar interesse. É o que informa notícia da Folha de S. Paulo que relata que a Globo, em seu boletim voltado para anunciantes e agências, lançou um estímulo por mais anúncios para o que chama de "geração matures" (maduros).
Em três páginas, o boletim lembra que a expectativa de vida do brasileiro passou de 69 anos em 1997 para 73 em 2007. Afirma que hoje 9,7 milhões dos domicílios do país têm "famílias intergeracionais" (três gerações) e que, em 53% desses lares, os idosos representam mais da metade da renda.

Fonte: www.voxnews.com.br

22 julho 2009

Comercial 360º

A AXE estréia o primeiro comercial 360º para uma marca já produzido no mundo. A peça, criada e produzida pela CUBOCC, pode ser acessada na Web, por meio do endereço www.axe360.com.br.

Ao acessar o site, o internauta verá dois filmes, um “Sem AXE Ultra Focus” e outro “Com AXE Ultra Focus”. No primeiro, todas as vezes que algo interessante estiver para acontecer, como a passagem de uma mulher sensual, por exemplo, ele será obrigado a conferir se não está transpirando. No segundo, que é o 360º, ele terá liberdade total para explorar o cenário e todas as curiosidades. Além disso, a cada flagra, aquela determinada imagem será transformada em conteúdos extras que ele poderá utilizar depois no computador.

O objetivo da marca é criar uma peça que tenha afinidade com o comercial para canais abertos e fechados, criado para o lançamento do produto, que mostra de forma irreverente como a transpiração e a conhecida “pizza” nas axilas dos homens pode fazer com que eles percam os melhores momentos da conquista. Com o antitranspirante, eles estão protegidos e podem manter o foco nas mulheres.

O comercial foi gravado em Porto Alegre (RS) e teve direção de Roberto Martini e Gustavo Rodrigues. Para acessá-lo, basta entrar no endereço eletrônico, não é preciso baixar nenhum programa ou aplicativo. Além de mídia para internet, canais abertos e fechados, a campanha do novo produto também contará com mídia para cinema e mobile.

Fonte: www.voxnews.com.br

21 julho 2009

Conheça as cidades do avesso


Na nova campanha de Shangri-lá assinada pela Agência3, as mais importantes cidades do Brasil e do mundo são retratadas pelo avesso. Além das fotos invertidas, os títulos das ofertas também estão ao contrário. As imagens são assinadas com o conceito “Conheça (cidade turística) do avesso.”
A campanha, que também conta com cartazes, está sendo veiculada às quintas-feiras no caderno Boa Viagem do jornal O Globo. A criação é Álvaro Rodrigues e Luís Salvestroni, também responsáveis pela direção de criação. Atendimento de Tarso Campos e Cintia Soares mídia de Humberto Cidrini. Aprovação de Monica Olivence.

16 julho 2009

Peças diferenciadas para doação de agasalho


A Fischer+Fala! lança campanha voluntária para a ONG Agente Cidadão, com o intuito de estimular a doação de agasalhos neste inverno. A partir do conceito "Divida com quem não tem", a agência desenvolveu peças diferenciadas para mídia impressa e internet, além de pôsters e uma ação especial em lavanderias utilizando cabides de roupas como mídia.
A ação em lavanderias acontece ao longo dos próximos 15 dias em lojas da rede Lavasecco, em São Paulo, onde serão distribuídos mais de 5.000 cabides especiais. Em cada cabide será pendurado um cartaz onde se vê a imagem de uma pessoa com frio envolvida pela roupa do cliente. "Lembre-se de que em algum lugar tem alguém precisando de um casaco neste inverno", diz o texto da peça.
A iniciativa foi viabilizada por meio de parceria com a Cabide Ecológico, novo conceito de mídia &147;in-home&148; que comercializa espaço publicitário em cabides recicláveis e os doa para lavanderias em todo o Brasil.
Além dos cartazes em cabides, a campanha conta ainda com anúncios para revistas, pôster duplo e um banner interativo.
O pôster foi confeccionado com tecido de verdade, com um fio de lã ligando a imagem de duas pessoas que compartilham o mesmo agasalho. Esse conceito está presente também nos anúncios e no banner interativo que permite ao internauta arrastar a roupa de uma pessoa para outra clicando sobre um botão de scroll horizontal: "É fácil dividir com quem não tem".
A criação da campanha é de Luciana Cardoso, Rubens Kato, Daniela Ribeiro e Evandro Soares, com direção de Flávio Casarotti, Pedro Cappeletti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi.


Dia do amigo


Nos dois últimos dias foram veiculadas nos noticiários dos jornais da Infoglobo (O Globo, EXTRA e Expresso) duas cartas em formato de anúncio para dois amigos – Luís e Álvaro – que provocaram bochicho no Rio de Janeiro. Os teasers estão sendo explicados nesta quinta-feira, 16, com um anúncio final: “O Álvaro e Luís fizeram anúncios para celebrar a amizade deles. O que você vai fazer para comemorar a sua?” A peça finaliza com a frase: “Dê um presente. Dê um abraço. Mostre que toda amizade vale a pena.” Trata-se de uma campanha para marcar o Dia do Amigo, celebrado do próximo dia 20 de julho.
A iniciativa foi da Associação das Agências de Publicidade – Capítulo Rio de Janeiro – e da Fecomércio, que convidaram a Agência3 para a criação da campanha. A ação ainda contou com apoio dos jornais O Globo, EXTRA e Expresso.
A criação é de Álvaro Rodrigues e Luís Claudio Salvestroni – amigos e parceiros no trabalho há mais de 15 anos. Ambos também respondem pela direção de criação. Atendimento de Clóvis Speroni, Angelo Ferrari Jr. e Tereza Cristina. Aprovação de Robson Gouveia.

14 julho 2009

Head Macaco Hunter

Empresa multinacional de grande porte contrata:ESTAGIÁRIO DE JORNALISMO/PUBLICIDADE OU MARKETING

Cursando 3º períodoInglês avançado/fluenteDomínio do Pacote Office – Internet, redes sociais.

Atividades: suporte ao desenvolvimento do marketing e administração, contatocom escritórios de clientes no exterior, atuação na área de promoção,relatórios das reuniões, enviar e-mails para todos os escritórios da empresa.

Local: Botafogo/RJ
Carga horária: 06 horas a combinar
Bolsa: R$864,00
Benefícios: VT + VR + Ass. Médica + Seguro de Vida

Os candidatos no perfil acima devem encaminhar o currículo para mailto:paramarta@parceriaconsult.com.br assunto Estágio JPM

13 julho 2009

REDE GLOBO INICIA CAMPANHA DO CRIANÇA ESPERANÇA 2009


A Rede Globo iniciou no dia 8 de julho, a campanha Criança Esperança 2009, deflagrada com dois comerciais para TV de 30 segundos e anúncio para mídia impressa. As peças seguem o conceito “Veja o mundo pelos olhos de uma criança” e admitem que, muitas vezes, os adultos acostumados com a realidade acabam ficando insensíveis aos problemas de quem necessita muito de ajuda.No filme “Fome", um pai com o seu filho caminha pelas ruas de uma cidade até que o menino aponta para uma criança de rua e afirma: “Pai, ele quer comer!”. O adulto olha cismado para o local, mas não vê ninguém. O narrador, em off, explica: “Às vezes, o problema está tão presente no dia-a-dia, que a gente para de enxergar”.O Criança Esperança, iniciativa da Rede Globo em parceria com Unesco, chega em sua 23ª edição totalizando mais de R$ 200 milhões arrecadados, que beneficiam diretamente mais de 5 mil projetos em praticamente todo o território brasileiro. Em 2008 foram arrecadados R$ 13 milhões e, em 2009, esses recursos apoiarão 73 projetos espalhados por todo o Brasil. Mais de 114 mil crianças serão beneficiadas.


Claro multiplica o que é bom em nova campanha da F/Nazca


A F/Nazca estreou no final de semana filme para divulgar a nova promoção da Claro. “Multiplicados” mostra como tudo seria melhor se as coisas boas da vida fossem multiplicadas por 30, em alusão à promoção “Fale 1 e Ganhe 30”. A criação é de Fabio Fernandes, Ricardo Jones e Airton Carmignani, com direção de criação de Fabio Fernandes e Eduardo Lima.


10 julho 2009

"Não é daltonismo, é spriteonismo"



“Não é daltonismo, é spriteonismo” é o conceito criado pela DCS para o lançamento em 15 de julho da nova embalagem de Sprite no mercado de Curitiba. Lançada pela Spaipa e pela Coca-Cola, a embalagem é uma edição especial e limitada, na cor azul, voltada para o jovem consumidor.


Head Macaco Hunter

CRIAÇÃO - DIRETOR(A) DE ARTE - ADMA EVENTOS (Rio de Janeiro) - Eleita Agência do Ano Promo pelo Colunistas procura Diretores de Arte Freelancers para trabalhos semanais ou mensais dentro da agência. Indispensável trabalhar com plataforma Mac. Enviar currículo e portfólio com 10 peças em JPG ou site para análise para adma@admaproducoes.com.br, a/c Marcio Formiga, tel.: 21 2431-9575

09 julho 2009

Tátil lança blog "Branding 3.0"

A Tátil, agência brasileira de branding e design, está lançando o blog "Branding 3.0" (http://www.branding30.com.br/), com a proposta de divulgar este novo conceito de posicionamento de marcas. A idéia é colocar a lente econômica, social, cultural e ambiental para avaliar o posicionamento das marcas no atual paradigma de negócios e, revendo sua essência, seu propósito e sua razão de ser.

Fonte: http://www.voxnews.com.br/

"Uivos" da F/Nazca para Claro



O clima de mistério domina o filme feito pela F/Nazca para divulgar a nova promoção da Claro, que dá 50% de desconto no envio de torpedos de meia noite às 8 da manhã e dura até o final de julho.
“Uivos” passará na rede Cinemark em São Paulo, Rio de janeiro e outras cidades do Brasil. Para complementar a campanha haverá algumas peças personalizadas do Cine Boteco, como porta contas, guardanapo e vinheta para tv de plasma de shoppings e bares, além de spots de rádio e mídia online.
A criação é de Ricardo Jones e Airton Carmignani, com direção de criação de Fabio Fernandes e Eduardo Lima.

Fonte: www.voxnews.com.br

08 julho 2009

Head Macaco Hunter

O macaco não é bobo e tenta ajudar a todos que gostam do seu blog. Segue abaixo uma vaga de emprego que ele achou para você.

CRIAÇÃO - DIRETOR(A) DE ARTE NOT COMMON COMUNICAÇÃO (RIO DE JANEIRO) - Procuramos um profissional que se preocupe mais com a idéia do que propriamente com o visual. Alguém que se culpe diariamente por não saber o suficiente de flash, 3D e/ou programação. Enviar link com portifólio virtual para helena@ncideias.com.br, a/c de Helena, Tel.:2533-3408

Fique atento que quando o macaco souber de alguma vaga de estágio ou emprego ele vai postar

Abs e boa sorte.

Brasil Vale Ouro pela Africa


Estreou na noite de ontem, 7, a nova campanha da Vale. Com criação da agência Africa, divulga a todos o programa recém-criado pela mineradora, Brasil Vale Ouro, que incentiva e apóia a educação, o esporte e a cidadania. Para esta campanha, foram criados filme de 30 segundos para TV aberta e paga, peças de mídia impressa e internet.
O filme “Choro” questiona “Porque todo atleta chora depois de vencer?”, com imagem de um esportista com a medalha no peito. E explica: “Se você crescesse sem confiança e apoio e alguém mostrasse que o mundo é grande e as oportunidades maiores ainda, você também iria chorar”. Enquanto isso mostra cenas de um menino sendo preparado para se tornar um atleta. “Brasil Vale Ouro, uma iniciativa da Vale para milhões de jovens vencerem a prova mais difícil que existe: a vida.” E encerra: “Vale, cada vez mais verde e amarela”.
O programa Brasil Vale Ouro foi lançado no dia 7 de julho e visa descobrir novos talentos olímpicos nas modalidades de judô, natação e atletismo nas cidades onde a empresa atua. Coordenado pela Fundação Vale, o programa representa a entrada da mineradora no segmento de esportes de alto rendimento. O objetivo do programa é que o Brasil tenha mais e mais campeões olímpicos e um número maior de medalhas nas Olimpíadas de 2016.
A criação é de Sibely Silveira, Juliana Patera, Alexandre Nascimento, Thiago Rocha e Rodrigo da Matta. Sibely também assina a direção de criação ao lado de Nizan Guanaes, Sergio Gordilho e Cassio Zanatta

BorghiErh/Lowe cria campanha para o México

A BorghiErh/Lowe criou os filmes “Psicologia”, “Iô-Iô” e “Espiral” para comunicar a nova margarina Ibéria 4 em 1 no mercado Mexicano. Os filmes mostram uma psicóloga que tenta descobrir de qualquer maneira o segredo das receitas de uma de suas pacientes.

A estratégia de veiculação foi um diferencial nesta campanha. Primeiro foi ao ar o filme de 30 segundos e, após o intervalo de um comercial, a psicóloga voltava nas versões mais curtas de 10 segundos para tentar novamente descobrir o segredo da sua paciente. A campanha veiculará até o mês de novembro apenas no México.

Assinam a criação Marta Matui, Danilo Scatigno e Daniel Massih, com direção de criação José Henrique Borghi, Erh Ray e Edgard Gianesi. A produção é da La Doble A.

Confira os comerciais
http://www.youtube.com/watch?v=gN494RpVxX0&feature=player_embedded

Fonte: http://www.voxnews.com.br/

07 julho 2009

Unidade de Campanha










Desta vez, o macaco não está aqui para mostrar uma campanha que está no ar, mas sim para dar dicas aos alunos da Estácio.
Uma das maiores dificuldades dos alunos é entender o que é unidade de campanha (normalmente colocam a mesma foto e só mudam o formato da peça). Estes 4 anúncios mostram que é possível manter a unidade sem repetir as imagens.
A assinatura é sempre igual, o tom das peças é muito próximo, e principalmente o que a imagem quer transmitir é mantido mesmo todas elas sendo diferentes. Se vocês conseguirem isso, vocês estarão 1 passo a frente dos outros alunos.
Espero que tenham gostado desta dica.

Taterka em campanha para Saraiva


“Férias Saraiva. Tudo para você ter férias inesquecíveis.” é a nova campanha da Taterka para Saraiava. Composta por anúncios para mídia impressa e peças para PDV ilustrados traz a clássica mala de viagens com selos de diferentes países e cidades. Os selos, nesse caso, representam produtos que a Saraiva oferece em seu acervo.
A criação é de Daniel Di Pompo e Ricardo Mattos, com direção de criação de Marcelo Lucato.
Fonte: www.voxnews.com.br

06 julho 2009

MasterCard estréia comercial baseado em história de consumidores

Estreou neste domingo o primeiro comercial da MasterCard baseado em histórias enviadas pelos consumidores, através do site naotempreco.com.br.
Paula Helena de Carvalho Lopes enviou para o concurso a história de seu cachorro Marley, que foi “dama de honra” e entrou com as alianças em seu casamento. O próprio casal protagonizou o filme, dirigido pela O2.
Outros relatos de consumidores serão transformadas em comercial, mas o concurso oferece ainda um iPod nano por semana para quem tiver a história mais visualizada no período. Já os autores das duas melhores histórias durante todo o prazo do concurso serão premiadas com 60 mil reais cada.
A moda de comerciais feitos por consumidores, de histórias enviadas por pessoas, já rendeu dezenas de ações similares mundo afora. Mas colocar os próprios participantes para protagonizarem o filme foi uma excelente idéia, que deve incentivar ainda mais a participação no concurso.

Fonte: www.brainstorm9.com.br

F/Nazca e Skol preparam ações para o Dia do Amigo


Com o tom bem-humorado dos comerciais da Skol, o filme "Amigos" mostra a cumplicidade entre pessoas de ambos os sexos e em todo tipo de situação.
A campanha será veiculada nacionalmente e estimula as pessoas a comemorarem o Dia do Amigo, em 20 de julho. Para isso, foi criada uma promoção especial, com o objetivo de que amigos enviem vídeos com o tema "A roda de amigos mais redonda do planeta".
O autor do vídeo mais criativo ganhará uma festa, a ser realizada em uma ilha redonda, para a qual poderá convidar 50 amigos. Os 100 melhores vídeos receberão kits com churrasqueira, cooler, guarda-sol, copos, mesa, cadeiras, petisqueira, painel de fotos, entre outros brindes.
Para sustentar a comemoração da data, a F/Nazca criou o site http://www.diadoamigo.com.br/, com diversas ferramentas de entretenimento e informações para estimular os amigos a festejarem a data.



A LBS Local, empresa proprietária dos sites Apontador e MapLink, está veiculando em seus portais a campanha Nivea Music Maps, um novo conceito de diversão.
Desenvolvida especialmente para a linha de desodorantes da Nivea, a ação objetiva reforçar os principais atributos dos produtos, como a proteção eficaz por até 24 horas. Com criação da Giovanni+Draftfcb, o projeto conta com a colaboração da MTV na geração de conteúdo e do portal Terra, que disponibiliza a rádio Cool Track, por meio da qual os usuários podem ouvir músicas associadas às baladas identificadas.
Já nos primeiros dias de veiculação da campanha houve mais de dois mil acessos no canal Nivea Music Maps no site Apontador. Atualmente, as informações sobre as baladas são direcionadas para os usuários de internet de 10 cidades do país: São Paulo, Campinas, Ribeirão Preto, Recife, Fortaleza, Salvador, Porto Alegre, Curitiba, Rio de Janeiro e Belo Horizonte.


Fonte voxnews.com.br

02 julho 2009

Ruffles Do Seu Jeito pela AlmapBBDO


Com dois filmes da AlmapBBDO, a Elma Chips está lançando Ruffles Do Seu Jeito - dois novos sabores, um voltado para os meninos, sabor costelinha barbecue com ondas grossas. e um para as meninas, de cream cheese, sabor suave e batata lisa.
São dois filmes, um para cada sabor, mostrando, de forma divertida, que as novidades foram criadas a partir do desejo dos meninos e das meninas. As análises da marca se transformaram nos comerciais: dos pensamentos de um menino e uma menina aparecem os insights para a criação dos novos sabores. Da paixão pelas mulheres é criado o sabor dos meninos, costelinha barbecue, e dos pensamentos das meninas surge o sabor cream cheese.
A criação é de Marco Giannelli (Pernil), André Godoi e André Gola, com direção de criação de Dulcidio Caldeira e Luiz Sanches. Produção da Prodigo Films, com direção de Caito Ortiz.